5月1日，嘉士伯旗下风花雪月品牌与雪松文旅在浙江西塘携手举办战略合作签约仪式，此举标志着啤酒与文旅跨界的创新。嘉士伯国际品牌华东区域副总经理刘开锦先生与雪松文旅集团董事长兼总裁段冬东先生在嘉兴市委市政府领导与西塘古镇管理委员会领导以及经销商、新闻媒体单位等近百人见证下签订合作协议。

如今, 中国已成为亚太地区乃至全球最大的啤酒市场，消费者的需求越趋多样化与高端化，也更加注重啤酒的质量。而近年来，随着国家综合实力的高速增长及媒体的助推，国潮/国风文化的日益盛行，优质的高端本土品牌愈发受到年轻消费者的青睐。嘉士伯在引进国际高端品牌的同时，也同步以差异化产品定位为核心，推动本土强势品牌的高端化发展，以丰富的品牌组合、高端的定位进行业务规划。基于此，嘉士伯匠心推出具有国风元素的超高端特色啤酒产品——风花雪月特酿。

签约仪式上，嘉士伯国际品牌华东区域副总经理刘开锦先生表示，嘉士伯积极拓展消费渠道，引领场景式消费潮流。风花雪月啤酒所打造的“中式自在社交时刻”与特色文旅产业的领军者——雪松文旅集团，所旨在打造差异化文旅体验的初衷不谋而合。这次携手雪松文旅集团率先在西塘古镇打造的全新文旅消费场景，将为消费者带来具有中式韵味的休闲体验。未来，双方也将在全国各地携手打造啤酒与文旅产业结合的全新模式，为消费者带来更高端独特的消费体验。

草木扶疏、水乡烟云的西塘古镇吸引了厌倦都市喧嚣的人们来此“偷得浮生半日闲”：款款踱步在石板路上，沿着依水而筑的枕河人家、古老的石拱桥，霎时间便沉浸在了水乡美景中，韵享此刻安逸，这恰与风花雪月品牌所打造的“中式自在社交时刻”高度契合。风花雪月特酿名字缘起“下关风，上关花，苍山雪，洱海月”，由年轻酿酒师传承品牌多年酿造匠心，并创新性地将“上关花”意境化为花香精粹，融入酒液之中，酒体丰盈，口感馥郁，轻盈雅淡的花香伴随于三五知己相聚谈天说地的时光，增添一份轻松与满足。这种惬意的中式自在社交时刻，被此次风花雪月与雪松文旅战略合作中共同打造的第一站——西塘项目充分诠释。

当日下午，风花雪月品牌盛邀全国三位美食美酒，时尚与旅游等不同生活方式意见领袖围坐共饮，惬意地与现场宾客一起探讨关于啤酒与美食搭配、旅行的趣事以及时尚美的发现等跨界主题。席间特意准备的风花雪月特酿啤酒，加入金桔切片，酸甜与醇香和谐融汇，愈显清爽。宾客们听着达人们分享独到的见解与精彩故事，搭配着美点开怀共饮，在五一小长假的开端便能放下繁忙的工作，尽情享受闲话叙旧的时刻，不负闲暇时光。

风花雪月品牌与雪松文旅合作项目的落成，也将在国内市场掀起更多“国风”新潮流。此次双方合作在西塘花巷打造出首家风花雪月主题酒吧，设计融合现代时尚与西塘传统中国风情，呈现全新的时尚评弹，新式相声，国风民谣中国风演出，让大众在轻松惬意的氛围下品尝风花雪月特酿的独特醇香，闲情有余而滋味丰满。接下来，风花雪月主题酒吧还将走入香格里拉独克宗花巷、丽江大研花巷多地，并与当地旅游资源、本土文化进行紧密结合，围绕“中式自在社交时刻”消费场景推出更多合作项目。